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工商時報【翁毓嵐╱台北報導】

預期未來5年內全球個人電腦（PC）的裝機量仍將持續萎縮，國際研究暨顧問機構Gartner（顧能）指出，過去藉由價格競爭來刺激需求、以提升PC出貨量的策略將不再有效，並建議PC廠經營者於2020年前，必須在退出PC市場或重整業務兩者間做出抉擇。

顧能預估，全球的PC（含桌上型電腦、筆記型電腦及高階超輕薄型或2-in-1筆電）裝機量將自2015年度的14.85億台，以每年2～3％的年衰退幅度下滑，至2019年僅約13.33億台，至於PC市場滲透率過度飽和的情況也預期將未能改善。

顧能研究副總裁蔡惠芬表示，過去5年全球主要的大PC品牌廠靠著犧牲高報酬營收，換來市占率成長的策略，已然瓦解了傳統銷售PC的商業模式，未來5年內，透過價格競爭來刺激市場需求、藉以提升PC出貨市占率的方式也將不再管用，而隨著PC裝機量的持續衰退，PC廠的營收及利潤也將繼續被侵蝕。

面對PC市況困境，國內品牌大廠本月優惠宏碁（2353）與華碩（2357）在PC核心業務部分，皆採劃分明確的主軸產品線應戰，包括在電競PC、超輕薄筆電及2-in-1電腦等三大方向，都是雙A強打主攻的戰場。

宏碁今年並進一步清楚定調，在筆電市場將聚焦利基產品、爭取獲利，不再追求拉高出貨、銷售量以提升市占率為目標，同時設下不賺錢業務的停損點，讓公司營運能持盈保泰。

至於華碩今年除加重力道擴展具成長性的地區如印度、菲律賓筆電市場，亦重新檢視各區域的出貨銷售狀況，調整或甚至放棄部分獲利低及不賺錢地區的鋪貨資源。

而雙A在面臨今年英國脫歐後引爆的英鎊大跌效應，繼戴爾及惠普率先調漲當地產品售價10％後，也將陸續跟進、並自10月起正式調漲不超過1成，其中華碩已確定漲價9％。華碩歐洲中東業務總部總經理歐昌竹預期，英國PC市場在第4季面臨大家都調漲的情況下，目前銷售狀況還正常，但仍需觀察耶誕節銷售旺潮各家的促銷力道及買氣反應變數。

另在歐洲市場，宏碁受惠產品組合及通路策略優化得當，PC產品的平均銷售單價高於市場平均價，其中在德國市場甚至較市場平均價格高達1成，因此宏碁目前並未有在歐洲調動售價的計畫。華碩亦對歐洲市況審慎樂觀，在銷售表現仍平穩情況下，也未有調動價格打算。

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